13 julho 2021
Nossa história de rebranding e como Midori Kuma quase se tornou nosso logotipo.
O início de junho de 2019 foi tranquilo e nada especial no início de junho. O mundo girava em torno do Sol, restavam 19 dias até o verão astronômico, ‘Corona’ significava uma cerveja mexicana e ‘covid’ não significava absolutamente nada para ninguém. Em suma, era a vida como a conhecíamos antes da pandemia: e todos podiam fazer muito mais do que podem hoje …
Enquanto isso, para a Kompania, tínhamos nossos próprios horários e prazos, tudo corria bem. E no início de junho, 25 meses atrás, nossa programação foi significativamente alterada: foi quando nosso grande rebranding estava ocorrendo. Chegou a hora de nos despedirmos do antigo estilo Korporativo (em termos de logotipo, além de um monte de outras coisas, incluindo as fontes e outros estilos e cores e imagens, e sei lá), que, apenas com alguns ajustes ao longo dos anos, estava conosco há 22 anos! Adeus ao antigo e ao novo – uma reinicialização, um upgrade, um Porsche, um rejuvenescimento, uma mudança de imagem; tempo para algo diferente, mais alinhado com os tempos e também mais polido; pelo menos foi o que me disseram (brincadeirinha). Não, na verdade – era para nos dar um novo estilo corporativo para refletir com mais precisão o próximo estágio de desenvolvimento da empresa – um estágio ambicioso, mas confiante, e certamente futurista devido ao nosso setor (ciber [a segurança disso]).
Mas onde outros mudaram seu logotipo (um pouquinho!) e estavam prontos, nós tínhamos muito mais planos em estoque. Na verdade, um rebranding completo é um processo longo e complexo de ajustes que aperfeiçoam todos os aspectos da identidade e da vida da empresa, incluindo não apenas nossa aparência externa, mas também a maneira como interagimos com o público, estilo de comunicação e muitos outros pontos.
Então sim; a postagem de hoje é sobre rebranding. Agora, alguns detalhes …
O trabalho em nossa grande reformulação da marca começou em 2018. Há algum tempo sabíamos que nosso bom e velho logotipo / marca e mensagens eram mais voltadas para o final dos anos 90 / início dos anos 2000 do que 2019. Durante anos, percebemos uma certa dissonância entre as nossas tecnologias / produtos – que sempre foram verdadeiramente de vanguarda – e a imagem da empresa perante os nossos usuários. Por vários anos, já não éramos “apenas uma empresa de antivírus”, mas um desenvolvedor de soluções de cibersegurança de amplo espectro. Mesmo assim, nosso logotipo era bastante antigo, com suas letras pseudo-gregas. Era como se estivesse ancorando a empresa ao passado – aos tempos do disquete há muito esquecidos.
Por quase um ano, nós discutimos, pensamos, comparamos, imaginamos, ponderamos, discutimos, argumentamos, consultamos, concordamos e depois discordamos, consideramos, debatemos, deliberamos … tudo para encontrar o ajuste perfeito para nosso novo rosto. Uma estimativa conservadora do número de variantes do logotipo que nossa equipe de design apresentou dá pelo menos… 300! Em seguida, as duas versões finais do candidato escolhido foram vetadas por moi. Não porque eu estava sendo obstinado, mas porque eu estava sendo super obstinado simplesmente não vi, mesmo nos poucos protótipos finais, um que ressoasse 100% com os objetivos e valores da empresa.
Ah, e aqui estão as versões rejeitadas! ->
Alguns curiosos quase-acertos ocorreram durante o ano de debate…
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